近日，瑞幸咖啡因“四部手机点出三种价格”的争议登上热搜。南京消费者朱先生发现，自己作为瑞幸“咖啡自由卡”会员，购买同款饮品竟比非会员同事贵6元。记者实测更发现，同一商圈内，同一杯生椰拿铁在黑金鹿会员账号显示13.9元，新用户仅需9.9元，价差高达40%。消费者质疑：为何越忠诚的用户反而成了“韭菜”？
算法操控下的价格歧视
瑞幸官方将价差归因于“系统随机发放优惠券”，但消费者并不买账。多名用户反映，高频消费的老账号往往价格更高，而新账号或长期未使用的“休眠号”却能享受更低折扣。这种现象并非孤例：打车平台对苹果用户加价、酒店预订系统对老客抬价等案例频发，背后皆指向同一逻辑——算法通过分析用户消费习惯、支付能力等数据，实施差异化定价，最大化利润。
法律红线与维权困境
2024年11月，中央网信办等四部门已明令禁止利用算法实施大数据杀熟，但监管落地仍存难点。法律界人士指出，若平台仅随机发放优惠券属商业自由，但若基于用户画像针对性定价，则涉嫌侵犯公平交易权。然而，消费者维权面临举证难题：动态定价算法隐蔽性强，价差常被包装为“优惠活动差异”，用户需自行收集截图、录音等证据向消协或监管部门举报。
破局之道：技术透明与消费者觉醒
面对算法霸权，专家建议多维度反击：
技术防御：定期清理浏览记录、使用不同设备比价，避免平台构建完整用户画像；
制度约束：推动算法备案与第三方审计，要求平台公示定价逻辑；
集体行动：通过黑猫投诉等平台集体发声，倒逼企业整改。
结语
瑞幸的价格争议撕开了互联网经济的光鲜表皮，暴露出算法权力与消费者权益的深层博弈。当“千人千价”成为常态，我们不仅要追问“一杯咖啡该值多少钱”，更要警惕技术异化对公平的侵蚀。或许正如网友所言：“买咖啡前先做数学题的时代，清醒的消费者才是最后的赢家。” #时事热点我来评#
